സിനിമകളുടെ പ്രമോഷണൽ പരിപാടികളിലും ചടങ്ങുകളിലും പതിവ് ഗ്ലാമർ വേഷങ്ങൾക്കപ്പുറം, തങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്ന കഥാപാത്രങ്ങളെ അതേപടി ആവാഹിച്ചുകൊണ്ട് വസ്ത്രം ധരിക്കുന്ന ‘മെത്തേഡ് ഡ്രസ്സിംഗ്’ (Method Dressing) എന്ന ഫാഷൻ ട്രെൻഡിൽ ഹോളിവുഡും ബോളിവുഡും ഇപ്പോൾ അതീവ തത്പരരാണ്. തങ്ങൾ അഭിനയിക്കുന്ന സിനിമയുടെ പ്രമേയത്തെയോ കഥാപാത്രത്തെയോ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന വേഷങ്ങൾ ധരിച്ച് പ്രേക്ഷകർക്കിടയിൽ ആവേശമുണ്ടാക്കാനാണ് താരങ്ങൾ ഇപ്പോൾ ശ്രമിക്കുന്നത്.
തുടക്കവും പ്രചാരവും
90-കളിൽ ഗീന ഡേവിസാണ് മെത്തേഡ് ഡ്രസ്സിംഗിന് തുടക്കമിട്ടതെന്ന് കരുതപ്പെടുന്നു. 1992-ൽ ‘എ ലീഗ് ഓഫ് ദെയർ ഓൺ’ എന്ന ചിത്രത്തിന്റെ പ്രീമിയറിൽ താൻ അവതരിപ്പിച്ച ബേസ്ബോൾ താരം എന്ന കഥാപാത്രത്തെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്ന വേഷത്തിലാണ് അവർ എത്തിയത്. പിന്നീട് ഇത് വലിയ രീതിയിൽ ജനപ്രീതി നേടി.
പ്രചാരത്തിലുള്ള ചില ശ്രദ്ധേയ ഉദാഹരണങ്ങൾ:
- ആലിയ ഭട്ട്: ‘ഗംഗുബായ് കത്തിയവാഡി’യുടെ പ്രചാരണത്തിന് വെളുത്ത സാരിയും റോസാപ്പൂക്കളും അണിഞ്ഞ് ആലിയ കഥാപാത്രത്തിന്റെ പ്രഭാവലയം അതേപടി നിലനിർത്തി.
- മാർഗോട്ട് റോബി: ‘ബാർബി’ എന്ന സിനിമയ്ക്കായി ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രമോഷണൽ ടൂറുകളിൽ ഐക്കണിക് ബാർബി പാവയുടെ ഹൈ-ഫാഷൻ വേഷങ്ങൾ ധരിച്ചാണ് താരം എത്തിയത്.
- ജാൻവി കപൂർ: ‘മിസ്റ്റർ ആൻഡ് മിസിസ് മഹി’ക്കായി ക്രിക്കറ്റ് ബോൾ അലങ്കാരങ്ങളും ജേഴ്സി-സ്റ്റൈൽ ബ്ലൗസുകളും ഉപയോഗിച്ച് കഥാപാത്രത്തെ നേരിട്ട് പ്രതിനിധീകരിച്ചു.
- ബ്ലെയ്ക്ക് ലൈവ്ലി: ‘ഇറ്റ് എൻഡ്സ് വിത്ത് അസ്’ എന്ന സിനിമയിൽ ഫ്ലോറിസ്റ്റായി അഭിനയിക്കുമ്പോൾ, പുഷ്പ-പ്രചോദിതമായ വസ്ത്രങ്ങൾ അണിഞ്ഞ് താരം ഒരു ‘വാക്കിംഗ് ബൊക്കെ’ പോലെ മാറി.
എന്തുകൊണ്ട് താരങ്ങൾ ഇതിൽ ആകൃഷ്ടരാകുന്നു?
സാധാരണ റെഡ് കാർപെറ്റ് വേഷങ്ങളിൽ നിന്ന് മാറി, കഥാപാത്രത്തിന്റെ സൗന്ദര്യശാസ്ത്രം (Aesthetics) പൂർണ്ണമായും സ്വീകരിക്കുന്നത് ആരാധകർക്കിടയിൽ വലിയ കൗതുകവും ചർച്ചകളും സൃഷ്ടിക്കുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിമിഷനേരം കൊണ്ട് വൈറലാകാൻ ഈ തന്ത്രം സഹായിക്കുന്നു. പ്രേക്ഷകരെ സിനിമയുമായി വൈകാരികമായി അടുപ്പിക്കാനും പ്രമോഷണൽ പരിപാടികളെ കൂടുതൽ അവിസ്മരണീയമാക്കാനും ഈ രീതി താരങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു.
ചുരുക്കത്തിൽ, വെറുമൊരു വേഷധാരണമല്ല, മറിച്ച് കഥാപാത്രത്തെ പ്രേക്ഷകർക്ക് മുന്നിൽ ജീവിപ്പിക്കാനുള്ള ഒരു കലാരൂപമായി ‘മെത്തേഡ് ഡ്രസ്സിംഗ്’ മാറിക്കഴിഞ്ഞു. സിനിമയുടെ വിജയത്തിനൊപ്പം തന്നെ ആ കഥാപാത്രം ജനമനസ്സിൽ പതിയുന്നതിന് ഈ ഫാഷൻ ശൈലി വലിയ പങ്കുവഹിക്കുന്നുണ്ട്.
